El comportamiento de los consumidores de fragancias en Europa está evolucionando. Lejos de buscar solo aromas agradables, hoy los usuarios eligen perfumes que se adapten a su personalidad, su estado de ánimo o incluso que aporten beneficios funcionales. Este cambio en las preferencias tiene un impacto directo en el desarrollo de productos cosméticos y en la necesidad de cumplir con la regulación cosmética europea.
Qué buscan los usuarios hoy en una fragancia
Las tendencias actuales varían según el país, pero todas coinciden en una cosa: la búsqueda de conexión emocional, seguridad y autenticidad.
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España: los jóvenes priorizan la personalización y la posibilidad de expresar su identidad a través del perfume.
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Reino Unido: los usuarios no quieren fragancias para recibir cumplidos, sino que les hagan sentir más seguros y confiados. Se interesan por fórmulas con feromonas y efectos sensoriales.
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Alemania: el foco está en la educación sobre fragancias. Quieren saber cómo se elaboran, qué contienen y si son seguras para su piel.
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Europa en general: hay una fuerte tendencia hacia fragancias con beneficios adicionales, como los perfumes que también cuidan la piel (skinification) y los que son aptos para pieles sensibles.
Factores económicos y el auge del private label
El contexto económico también está influyendo en el mercado. Cada vez más consumidores optan por perfumes más accesibles, lo que ha impulsado el crecimiento de marcas de private label como Zara o Primark, utilizadas por el 66% de los usuarios en España.
Sin embargo, especialmente en mercados como el británico, persisten algunas barreras de compra: preocupaciones por la duración del aroma, la falta de autenticidad respecto a los originales o la seguridad de los ingredientes.
¿Qué implica esto para el sector cosmético?
El perfume, aunque forma parte de la categoría cosmética, plantea retos específicos para el cumplimiento regulatorio cosmético: desde asegurar la trazabilidad de ingredientes, hasta implementar buenas prácticas de fabricación (GMP ISO 22716), pasando por la elaboración de un Dosier de Información de Producto (PIF) completo y la correcta notificación en el CPNP.
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Fuente: Mintel